23/04 là ngày sinh nhật của Egg Walden, nhân vật “họa sĩ” trong game “Identity V” của NetEase. Đây cũng là “Ngày Krypton” do một số người chơi khởi xướng nhằm tẩy chay việc vẽ AI. Trò chơi đã chính thức tung ra lời chúc mừng sinh nhật trên weibo, nhưng trong khu vực bình luận chứa đầy "Chúc mừng sinh nhật", bạn vẫn có thể thấy thông báo này: "Chống lại AI, tôn trọng sự sáng tạo, tôn trọng nghệ sĩ".

Nguyên nhân của sự việc là do "Identity V" tung ra poster thời trang của các nhân vật "Lucky" và "Prophet" vào ngày 11/4. Người ta chỉ ra rằng có nhiều dấu vết vẽ AI, chẳng hạn như "chân máy nhét vào cốc thủy tinh", "chiếc giày trực tiếp" bị kéo dãn", "chỉ có bốn ngón tay", v.v. Một trò chơi được cộng điểm vì phong cách nghệ thuật bị nghi ngờ sử dụng AI để sáng tạo. Điều này khiến một số người chơi cảm thấy như mình đã bị phản bội. Họ quyết định ngừng thanh toán cho trò chơi vào ngày 23 tháng 4.

Chỉ hai ngày trước khi người chơi ngừng bán, iQiyi đã thông báo rằng hàng trăm nghệ sĩ đã ký vào biểu mẫu đồng ý và đồng ý tham gia thư viện nghệ sĩ của nền tảng sản xuất phim và truyền hình Nadou Pro, giúp những người sáng tạo AIGC dễ dàng lựa chọn nghệ sĩ hơn. Việc cấp phép cho chân dung của các nghệ sĩ là một lĩnh vực nhạy cảm. Cộng thêm những thông tin sai lệch trong tuyên bố của các giám đốc điều hành và một số báo cáo trên phương tiện truyền thông, dư luận ngay lập tức bùng nổ. iQiyi đã phải khẩn trương đưa ra lời giải thích, người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Gong Yu thậm chí còn đăng bốn bài đăng trên Twitter để giải thích thêm.

Điều thú vị là trong khi iQiyi vướng vào tranh cãi thì ByteDance được tiết lộ đã hoàn thành một đợt điều chỉnh nội bộ. Jin Huanglong, cựu giám đốc sản phẩm và hoạt động của Tomato Novel, đã được bổ nhiệm làm người đứng đầu bộ phận kinh doanh phát sóng trực tiếp của Douyin, báo cáo với Chủ tịch Douyin Han Shangyou. Cuốn tiểu thuyết Tomato đang phát triển nhanh chóng cũng bị tác giả chỉ trích vì "giao thức bổ sung đào tạo AI".

2026 là năm thứ mười kể từ khi Douyin ra đời. Trong mười năm qua, nội dung miễn phí dựa trên byte đã có tác động toàn diện đến các nền tảng nội dung trả phí. Đứng trước thời đại AI, AI ngày càng cho thấy sự theo đuổi công nghệ cấp bách của mình. Suy cho cùng, điều này không chỉ liên quan đến việc kiểm soát chi phí mà còn thể hiện một cơ hội có thể thay đổi vận mệnh của bạn. Tuy nhiên, tốc độ byte rõ ràng là nhanh hơn và khả năng chịu đựng dường như nhiều hơn, nhưng gánh nặng của những nền tảng này lại nặng nề hơn - những thành tựu trong quá khứ của họ bắt nguồn từ vô số nguồn cảm hứng lóe lên và là nỗ lực của những người sáng tạo; nhưng đối với AI, đó chỉ là sự nuôi dưỡng.

Tranh cãi "Identity V" "Stop Krypton"

TAG PH69Ngày 23/4, dưới lời chúc mừng sinh nhật chính thức trên trang weibo của "Identity V" dành cho nhân vật "họa sĩ" Egg Walden, một tuyển thủ Brazil đã bình luận: "Họa sĩ này là nhân vật sẽ xấu hổ về bạn, bạn đã giữ im lặng về việc sử dụng trí tuệ nhân tạo của mình, bạn không trả lời người hâm mộ và bạn đã sa thải một số nghệ sĩ trong công ty. Trên các nền tảng xã hội như Weibo và Xiaohongshu, một số người chơi đã đưa ra những tóm tắt chi tiết, bao gồm nhưng không giới hạn ở: đôi mắt tròn của nhân vật “Cheerleader” được vẽ thành đôi mắt hình tam giác ngược; nhân vật "Lucky" và "Prophet" bị thiếu một ngón tay ở cả hai tay trái và phải; những cuốn sách trên giá sách được kết nối với nhau một cách khó hiểu; Hình đại diện sinh nhật kỷ niệm 8 năm của nhân vật "có mùi rất AI"...

Những người chơi tức giận đã để lại tin nhắn trên tài khoản weibo chính thức của "Identity V", yêu cầu trò chơi "ngưng sử dụng AI", "ngưng thử nghiệm", "vẽ lại áp phích", "từ chối AI sáng tạo, dừng krypton nếu bạn không xin lỗi và không trả tiền cho AI." Một số người chơi đã chọn ngừng trả tiền cho trò chơi vào ngày 23 tháng 4, tức là ngày sinh nhật của nhân vật “họa sĩ” Egg Walden. Cây cọ vẽ của nhân vật có thể giữ được vẻ đẹp, đồng thời họ cũng mong nhận được lời phát biểu và lời xin lỗi chính thức để đổi lấy việc cây cọ vẽ của con người nắm quyền điều khiển việc tạo ra trò chơi.


Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình Power Plant từ khu vực bình luận của "Identity V" trên weibo

Sau cùng, một trong những yếu tố then chốt của "Identity V" thu hút người chơi chính là phong cách nghệ thuật. Phong cách hội họa Gothic u ám và huyền bí, các nhân vật tinh tế và đầy tính nghệ thuật, các chi tiết như phụ kiện, ánh sáng và bóng tối đều vô cùng phù hợp. Tuy nhiên, sẽ tốn tiền để thu thập tất cả những thứ này, từ giao diện trong trò chơi đến búp bê có nguồn gốc và các thiết bị ngoại vi khác. Ngoài may mắn, nó còn không thể tách rời khỏi vàng krypton.

Tính đến thời điểm báo chí, người chơi vẫn chưa chờ đợi kết quả như mong muốn. Theo một người chơi bắt đầu tham gia trò chơi vào năm 2022 và trả gần 20.000 nhân dân tệ, AI hiện được sử dụng trong video trò chơi và áp phích nhân vật. "Liệu mô hình hóa và các tác phẩm nghệ thuật khác nhau có được AI bao phủ hoàn toàn trong tương lai không? Đây là sự chà đạp lên tình yêu của người chơi và người sáng tạo."

Cô ấy viết trong ghi chú Xiaohongshu kêu gọi người chơi tham gia vào việc đình chỉ tập thể krypton: "Tôi thực sự ớn lạnh và thất vọng. Tôi tin rằng không ai muốn thấy bản tự giới thiệu bị nấu chảy thành hình dạng con người. "Identity V", bạn có xứng đáng với những người thực sự thích trò chơi này và những nhân vật này và tạo ra cho họ không? Rất nhiều thứ đã bị phơi bày cùng một lúc và bạn có thời gian để xóa chúng. Trong Ngoài hàng trăm nghìn bình luận trên tài khoản chính thức tẩy chay AI, không có thời gian để sửa chữa những thiếu sót của AI, cũng không có thời gian để giải thích cho người chơi?”

Vì tẩy chay AI dưới lời chúc sinh nhật trên mạng xã hội weibo của nhân vật “họa sĩ” Egg Walden, tuyển thủ Brazil nói trên đã bị một số người chơi yêu thích nhân vật này coi là “tìm rắc rối” và “thiếu tôn trọng nhân vật” khi đăng bài chúc mừng sinh nhật. Câu trả lời của anh ấy về điều này là: "Ngay cả khi bài đăng này nói về nhân vật yêu thích của tôi, tôi vẫn sẽ phản đối vì tôi sẽ chỉ vui khi thấy nhân vật này thuộc sở hữu của một công ty thực sự quan tâm đến họ... Nếu bạn thích nhân vật này, bạn cũng nên đấu tranh để giữ anh ấy trong một trò chơi không có AI Struggle...đặc biệt là vào ngày sinh nhật của anh ấy." Chơi

NetEase là nhà sản xuất trò chơi tích cực sử dụng AI. Tại cuộc họp báo cáo tài chính và báo cáo tài chính quý 4 và cả năm vào năm 2025, một thông tin được công bố là: Vào năm 2025, NetEase sẽ phát triển sâu hơn các ứng dụng AI một cách toàn diện. "Các đường dẫn gốc AI sẽ được triển khai trên quy mô lớn trong nghệ thuật, lập kế hoạch, lập trình, hoạt hình và đảm bảo chất lượng, đồng thời hiệu quả của một số liên kết sẽ tăng 300%." Giám đốc điều hành NetEase Ding Lei cho biết công ty cam kết tạo ra "các chuyên gia AI hiểu biết nhiều nhất về trò chơi" và hiện thực hóa các ứng dụng AI hiệu quả toàn diện và tích hợp sâu. Để đạt được mục tiêu này, công ty sẽ tiếp tục duy trì đầu tư cường độ cao vào các mô hình dọc, lối chơi gốc AI và cấp độ nhân tài.

Giảm chi phí và cải thiện hiệu quả thường là điểm khởi đầu chính để các nền tảng nội dung sử dụng AI. Tương tự như Ding Lei, người sáng lập và Giám đốc điều hành iQiyi Gong Yu đã nhiều lần nhấn mạnh vai trò của AI trong nền tảng này, dù là tại hội nghị ngành sản xuất phim truyền hình dài tập, hội nghị nghe nhìn trực tuyến hay hội nghị thường niên do iQiyi tổ chức. Ngoài việc tuyên bố chuyển đổi thành "phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung", iQiyi đã mở nền tảng sản xuất phim và truyền hình Natto Pro cho mục đích thương mại và bao gồm thư viện IP, thư viện nghệ sĩ và thư viện tài sản kỹ thuật số.


Nguồn ảnh: iQiyiTAG PH28

"Thư viện nghệ sĩ" ở đây có thể hiểu đơn giản là thư viện tài liệu về IP của người nổi tiếng, tạo điều kiện thuận lợi cho các nhà sáng tạo AIGC lựa chọn nghệ sĩ và sau đó liên lạc và hợp tác với họ thông qua iQiyi. Đây chính là nơi bắt nguồn của những tranh cãi gây xôn xao dư luận. Tuy nhiên, khi những phát ngôn và thông tin sai lệch của các giám đốc điều hành được chồng lên một số phương tiện truyền thông, các nghệ sĩ đều bận rộn bác bỏ tin đồn và cư dân mạng lại hăng hái chỉ trích. Có vẻ như không ai quan tâm đến cách diễn đạt ban đầu của iQiyi, hàng trăm hình đại diện là ai và cái gọi là thư viện nghệ sĩ có ý nghĩa gì.

Trước khi nền tảng video dài đặt vấn đề này lên bàn cân, vở kịch ngắn đã được tiết lộ bí mật. Nếu bạn là người tìm hiểu sâu về các bộ phim truyền hình ngắn của Hongguo, thì bạn sẽ luôn bắt gặp một số nhân vật trong phim ngắn mô phỏng AI xuất hiện trên khuôn mặt của những người nổi tiếng. Đội ngũ nghệ sĩ như Yang Zi, Yi Yang Qianxi, Ren Jialun, Wang Hedi, Shen Yue, v.v. đã đưa ra những tuyên bố kiên quyết phản đối việc "thay đổi khuôn mặt AI".

Vào ngày 6 tháng 4, Hongguo Short Drama đã phát hành "Thông báo về việc quản lý liên tục việc sử dụng bất hợp pháp tài liệu kịch ngắn AI" "Báo cáo", một quy trình quản lý tập trung đặc biệt đã được thực hiện để đối phó với việc sử dụng bất hợp pháp tài liệu kịch ngắn AI gần đây. Hoàn thành thanh tra toàn diện 15.000 công trình, xử lý theo quy định 670 công trình vi phạm. Nội dung do AI tạo ra sử dụng hình ảnh diễn viên là một trong những trường hợp điển hình.

Nhưng trước khi nó được gỡ bỏ khỏi kệ, việc thu thập lưu lượng truy cập đã hoàn tất. Một số người hâm mộ không hài lòng với điều này cho biết họ thậm chí còn không biết liệu mình có đóng góp vào lượt xem bằng cách nhấp vào để báo cáo hay không. Tất nhiên, báo cáo vẫn hữu ích. Một người thực hiện phim truyền hình ngắn giả lập AI đã đề cập rằng khi tạo ra hình ảnh nhân vật, những người nổi tiếng “sẽ không bao giờ chạm vào” họ vì họ có “quá nhiều người hâm mộ”. Hàm ý của câu này là các diễn viên có vòng eo dưới có thể là mục tiêu bị "AI thay đổi khuôn mặt".

Hiện tại, một số câu lạc bộ người hâm mộ nghệ sĩ đã thông báo lệnh cấm tạo nội dung AI và các hành vi khác. Trên thực tế, tranh cãi cốt lõi của "AI thay đổi khuôn mặt" nằm ở việc vi phạm quyền chân dung và quyền danh tiếng của người khác, đòi hỏi phải có sự cho phép và đồng ý rõ ràng từ chủ sở hữu quyền. Không thiếu những kịch bản có nhu cầu tương tự trong ngành điện ảnh và truyền hình: quay những cảnh khó và mạo hiểm hơn như hành động có hiệu ứng đặc biệt; những tình huống bất ngờ khiến không thể quay lại và phải khôi phục, v.v. Nhưng ngoài những cảnh đặc biệt này, như Guo Jingyu, chủ tịch Changxin Media, nói: "Tại sao chúng ta phải để AI làm hình nộm để diễn trong một bộ phim có thể do người thật diễn? Điều này có cần thiết không?"

TA GPH4AI thâm nhập mọi hướng, sự lựa chọn của ngành nội dung

So với hai dạng phương tiện truyền thông là hình ảnh và video, AI có khả năng xói mòn văn bản rộng hơn và tác động sâu hơn. Mọi trợ lý AI hướng đến người dùng đều được “lấy từ người dùng và sử dụng cho người dùng”. Các nền tảng xã hội có khả năng nhúng AI cũng không tránh khỏi điều đó. Trong khu vực bình luận của các bài viết trên tài khoản công cộng WeChat, việc Yuanbao tóm tắt bài viết là điều cực kỳ phổ biến; weibo Zhisou sau khi được đông đảo tài khoản tiếp thị "nuôi" không chỉ đưa ra những câu trả lời phản cảm mà thậm chí còn dần trở thành điểm nóng của tin giả.

Đặc biệt nói về quá trình sáng tạo, các nền tảng văn học trực tuyến như Qidian Chinese Network thuộc Tập đoàn Văn học Trung Quốc, Qimao Chinese Network thuộc Baidu và Tomato Novel thuộc ByteDance đã tích hợp sẵn chức năng AI trong các công cụ viết chính thức tương ứng của họ để hỗ trợ viết. Điều đặc biệt ở Tomato Novel là đây là nền tảng đầu tiên nêu rõ trong thỏa thuận ký kết tác phẩm rằng sẽ sử dụng nội dung tác phẩm của tác giả để đào tạo AI, từ đó gây ra các cuộc thảo luận quy mô lớn. Khi đó, một tác giả đã mô tả quá trình này là “vốn ép con cái của các tác giả thực sự thành bột nhão và cho AI ăn, sau đó AI sẽ nôn ra và cho độc giả ăn”.

Mặc dù Tomato Novel đã xóa các điều khoản liên quan đến AI trong thỏa thuận và tuyên bố rằng "nó chưa xuất bản bất kỳ tác phẩm thuần túy nào do AI viết, cũng như sẽ không sử dụng khả năng viết AI trái với mong muốn cá nhân của tác giả", tác giả khó có thể thở phào nhẹ nhõm. Bởi vì "giao thông đã xấu đi" và "các thói quen của AI đã tăng lên", "không có AI nào mà người thật có thể viết nên giao thông đương nhiên sẽ được chuyển hướng đi".

Vào ngày 4 tháng 2 năm 2026, Tomato Novel đã đưa ra thông báo cho biết họ sẽ triển khai một hoạt động chấn chỉnh đặc biệt để tập trung vào việc trấn áp các hành vi vi phạm sản xuất hàng loạt nội dung chất lượng thấp, bao gồm "lạm dụng công cụ AI để tạo hàng loạt và chắp vá nội dung, tác phẩm thiếu tính độc đáo và logic, ngôn ngữ cùn, nội dung trống rỗng và 'kém chất lượng'" và "vì mục đích 'sản xuất hàng loạt quy mô lớn', nhiều tác phẩm chất lượng thấp được cập nhật hàng loạt trong một ngày, chiếm đoạt tài nguyên lưu lượng truy cập của nền tảng một cách ác ý và bỏ qua chất lượng nội dung" cũng như các hành vi khác.

Trong mười năm qua, Byte đã giáo dục lại ngành công nghiệp nội dung một cách miễn phí bằng lưu lượng truy cập và thuật toán. Sự phát triển của AI đã mang lại cho nó một vũ khí khác. Ngược lại, nền tảng nội dung trả phí có gánh nặng lớn hơn - họ bắt đầu từ đây và nội dung là nền tảng của mọi thứ. AI sẽ ảnh hưởng đến nội dung như thế nào chỉ có thể được thử và điều chỉnh cùng một lúc.

Một hiện tượng mâu thuẫn là một mặt, một số người dùng ngạc nhiên trước sự cải thiện hiệu quả và sự thoải mái về mặt cảm xúc do AI tạo ra mang lại, nhưng mặt khác, họ không thể chấp nhận sự tham gia của các đối tượng tiêu thụ nội dung của họ thông qua AI. Giữa hành vi sử dụng và sự phản kháng là sự thâm nhập toàn diện của AI và sự lo lắng được tạo ra dựa trên sự thâm nhập này.

Quan điểm của đạo diễn phim Jia Zhangke có thể được sử dụng làm tài liệu tham khảo. Quan điểm của ông là sự phát triển của các công nghệ mới là không thể ngăn cản, nhưng cần phải chú ý và xem xét điều kiện tồn tại của những người hành nghề có liên quan trong chuỗi ngành. Lấy ngành công nghiệp điện ảnh làm ví dụ. Cho dù những đổi mới công nghệ có được cải thiện như thế nào thì bản thân hình thức phát sóng và diện mạo của nhóm sáng tạo vẫn không thay đổi. Tuy nhiên, AI có thể khiến liên kết giữa bị thiếu.

Tuy nhiên, nếu việc tạo nhóm không còn tồn tại, liệu AI một lần nữa có thể mang lại khoảnh khắc giao thoa của cảm hứng sáng tạo? Theo quan điểm của Jia Zhangke, cho dù đó là sáng tác văn học, nghệ thuật hay điện ảnh, “Tất cả chúng ta đều tiếp xúc với thế giới bằng ý thức sống vật chất, và những nơi tỏa sáng đó đều là những tai nạn, đôi khi còn là sai lầm và những điều nằm ngoài kế hoạch”. Những người sáng tạo bối rối không biết câu trả lời cho những câu hỏi này và các nền tảng tích cực sử dụng AI vẫn chưa trả lời được.