Vào ngày 18 tháng 3, Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã nói ngắn gọn về quan điểm của ông về sự phát triển trong tương lai của iPhone trong một cuộc phỏng vấn với blogger công nghệ Nikias Molina tại New York Grand Central Station. “Có rất nhiều điều chúng ta có thể làm với iPhone,” Cook nói, “và tôi nghĩ nó sẽ tiếp tục là trung tâm của cuộc sống số của mọi người.”
Đối với thế giới bên ngoài, tuyên bố này có phần điển hình cho sự lạc quan của các công ty. Tuy nhiên, trong bối cảnh Apple đặt cược lớn vào các lĩnh vực mới như điện toán không gian, Cook vẫn nhấn mạnh vị trí cốt lõi của iPhone trong hệ sinh thái Apple, điều này vẫn còn khá báo hiệu. Hiện có báo cáo cho rằng Apple đang phát triển các dạng thiết bị mới bao gồm kính thực tế tăng cường và mặt dây chuyền đeo được điều khiển bằng trí tuệ nhân tạo, không có màn hình, nhưng rõ ràng Cook không tin rằng những sản phẩm này sẽ thay thế vai trò của iPhone trong thời gian ngắn.
iPhone sẽ kỷ niệm 20 năm thành lập vào năm tới, nhưng hiệu suất thương mại của thiết bị vẫn đang lập kỷ lục mới. Trong quý vừa qua, doanh thu kinh doanh iPhone đạt mức cao kỷ lục 85,2 tỷ USD và Cook mô tả nhu cầu iPhone trong quý này là “gây sốc”. Vào thời điểm đó, ông cho biết iPhone có quý mạnh nhất trong lịch sử, đạt mức doanh thu cao mới ở tất cả các khu vực.
Trong cuộc thảo luận dài hơi về việc "liệu sẽ có dạng thiết bị đầu cuối thế hệ tiếp theo để thay thế iPhone hay không", Cook dường như không lo lắng vào lúc này. Ông nhấn mạnh trong cuộc phỏng vấn rằng "iPhone sẽ tồn tại trong một thời gian dài". Đánh giá từ cách bố trí sản phẩm hiện tại của Apple, các danh mục phần cứng mới thiên về mở rộng xung quanh iPhone hơn là thay thế trực tiếp sản phẩm chủ lực vẫn đang trên đà tăng trưởng này.