Trong những năm gần đây, Nvidia gần như độc chiếm thị trường GPU tiêu dùng với hiệu năng card đồ họa mạnh mẽ và hệ sinh thái công nghệ với DLSS làm cốt lõi. DLSS là công nghệ siêu lấy mẫu cho phép trò chơi được hiển thị ở độ phân giải thấp hơn và sau đó được kéo dài đến độ phân giải màn hình một cách thông minh. Nó luôn được coi là một trong những cải tiến đột phá nhất trong lĩnh vực chơi game và thậm chí còn thúc đẩy AMD tung ra một sản phẩm cạnh tranh là FSR để nhiều người chơi hơn có thể tận hưởng những lợi ích của công nghệ này.
Tuy nhiên, Nvidia gần đây đã thông báo rằng DLSS 5, sẽ ra mắt vào cuối năm nay, đã gây ra tranh cãi lớn do tính năng "AI tràn" của nó. Theo nhiều người trong ngành, các nhà phát triển từ các công ty đối tác, bao gồm Capcom và Ubisoft, những người đã tham gia buổi trình diễn DLSS 5 của Nvidia, không hề biết gì về dự án. Họ "biết đến sự tồn tại của DLSS 5 cùng lúc với công chúng."
Theo Insider Gaming, các nhà phát triển nội bộ từ một số công ty trò chơi được liệt kê là những người trình diễn hợp tác Nvidia DLSS 5 tuyên bố rằng họ không biết trước rằng công ty của họ có tham gia vào dự án và họ không có tiếng nói gì trong việc ứng dụng công nghệ thực tế. Một người trong cuộc cho biết: “Những công ty này, giống như chúng tôi, chỉ biết về nội dung cụ thể của DLSS 5 thông qua tin tức đại chúng”.
Các nhà phát triển nội bộ của Capcom thậm chí còn thẳng thắn nói rằng tin tức này thật "gây sốc". Người ta nói rằng Capcom trước đây đã có lập trường "chống AI mạnh mẽ" trong các dự án không được tiết lộ như "Resident Evil: Requiem", nhưng giờ đây nó được Nvidia đơn phương liệt vào danh sách hợp tác trình diễn công nghệ AI. Điều này đã khiến nhóm phát triển vô cùng lo lắng - họ lo lắng rằng khi Nvidia tiếp tục quảng bá công nghệ AI vào trò chơi và tìm kiếm sự chứng thực từ các đối tác lớn, công ty có thể buộc phải áp dụng thái độ khoan dung hơn đối với các giải pháp AI trong tương lai.
DLSS ban đầu đã cải thiện số lượng khung hình trò chơi bằng cách giảm chi phí kết xuất nội bộ trong khi vẫn duy trì chất lượng hình ảnh và độ rõ nét nhiều nhất có thể và được người chơi vô cùng yêu thích. Tuy nhiên, theo các báo cáo trước đó, DLSS 5 sẽ giới thiệu công nghệ AI tổng quát nhằm nỗ lực "cải thiện đáng kể ánh sáng trò chơi" với chi phí thấp hơn, nhưng phải trả giá là cho phép AI "lấp đầy khoảng trống của màn hình" - nghĩa là màn hình hiển thị cuối cùng có thể sai lệch nghiêm trọng so với thiết kế ban đầu.
Điều khiến người chơi tức giận hơn nữa là Giám đốc điều hành Nvidia Jen-Hsun Huang đã lập luận sau khi cuộc tranh cãi nổ ra rằng đây "không phải là AI sáng tạo thông thường mà là AI Pro Max sáng tạo" và nhấn mạnh rằng điều này là để đáp ứng nhu cầu của người chơi. Tuy nhiên, điều trớ trêu là DLSS 5 hiện yêu cầu hai card đồ họa RTX 5090 để chạy và công nghệ AI chính xác là động lực chính tạo ra hàng nghìn tỷ USD giá trị thị trường của Nvidia (và AMD).
Người chơi gọi DLSS 5 là "rác do AI lọc" không thương tiếc và chỉ trích Nvidia lạm dụng cái tên vàng DLSS và buộc phải đóng gói một công nghệ hoàn toàn khác. Dư luận nhìn chung cho rằng nếu Nvidia thực sự muốn tung ra thêm các tính năng “nâng cao” thì nên thành lập thương hiệu mới thay vì “bán thịt chó” dựa trên sự tin tưởng của DLSS.
Tính đến thời điểm hiện tại, Nvidia vẫn chưa phản hồi về sự thiếu hiểu biết của nhà phát triển.