General Motors sẽ đưa thương hiệu Cadillac của mình trở lại châu Âu trong nỗ lực mới nhằm cạnh tranh trong một thị trường đã thua lỗ trong nhiều thập kỷ, lần này là nhờ điện khí hóa. General Motors cho biết hôm thứ Năm rằng họ đang nhận đơn đặt hàng cho mẫu SUV Cadillac Lyriq chạy bằng pin tại Thụy Sĩ và dự kiến giao hàng vào nửa đầu năm 2024.
Trong hai năm tới, thương hiệu cao cấp của GM có kế hoạch đẩy các mẫu xe điện của mình sang Thụy Điển, Pháp và ba quốc gia châu Âu khác, đồng thời có kế hoạch tung ra đầy đủ các mẫu xe điện thuần túy ở châu Âu vào năm 2030.
Trong vài năm qua, General Motors tỏ ra rất khiêm tốn ở châu Âu, chỉ xuất khẩu một số lượng nhỏ xe sang đây. Công ty đã bán thương hiệu Opel và Vauxhall của mình cho Stellantis vào năm 2017 sau hai thập kỷ thua lỗ đau đớn. GM phục vụ chủ yếu cho thị trường đại chúng đông đúc của châu Âu, nơi sự cạnh tranh khốc liệt về giá khiến tỷ suất lợi nhuận rất mỏng. Tuy nhiên, chủ sở hữu mới của Opel và Vauxhall đã giúp cả hai thương hiệu có lãi trong vòng chưa đầy một năm.
GM có kế hoạch bán xe điện Cadillac trực tiếp cho người tiêu dùng châu Âu thông qua trang web và các cửa hàng hàng đầu của mình, bao gồm một cửa hàng ở trung tâm thành phố Zurich. Các mẫu xe này sẽ được sản xuất tại một nhà máy của Cadillac ở Spring Hill, Tennessee, nơi vẫn chưa bị ảnh hưởng bởi cuộc đình công của UAW khiến các nhà máy GM ở những nơi khác trong nước phải đóng cửa.